4 semaines ago
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Les femmes, un atout au box-office

Hollywood
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Une étude nous révèle que les films américains récents dans lesquels le rôle principal était tenu par une femme faisaient les meilleurs scores.

Régulièrement, la journaliste anglo-palestinienne Arwa Mahdawi intervient dans le bulletin hebdomadaire d’information en ligne Une semaine en patriarcat, du quotidien britannique The Guardian.Consacrée au « monde du féminisme et du sexisme, de la politique à la culture pop », cette chronique rassemble, sur un ton libre et moqueur, des informations sur le sexisme ordinaire et les combats des femmes, et a aussi le mérite de révéler des nouvelles inattendues – l’équivalent français pourrait être la newsletter « Les Glorieuses ».

Le 15 décembre, Arwa Mahdawi nous a ainsi appris que les films américains récents dans lesquels le rôle principal était tenu par une femme faisaient les meilleurs scores au box-office. La journaliste s’appuie sur une étude publiée le 11 décembre par l’agence Creative Artists Agency (CAA) et l’entreprise de stratégie numérique Shift7, soutenus par l’association de lutte contre le harcèlement sexuel à Hollywood Time’s Up, fondée en janvier après l’affaire Weinstein. Cette étude porte sur les 350 films américains les plus rentables sortis entre 2014 et 2017 : 105 d’entre eux ont donné une place centrale à une héroïne féminine dans le scénario, le matériel promotionnel et la facturation.

« Préjugés »

Cette enquête qui a divisé les 350 films en groupes selon les budgets de production – de 10 millions de dollars (8,8 millions d’euros) à plus de 100 millions de dollars – nous apprend que les films où les femmes dominent le casting arrivent en tête des recettes mondiales, quel que soit leur coût. Et elle montre que les 105 longs-métrages « féminisés » ont rapporté plus d’argent que les 245 où les hommes dominent. « Souvent, dans notre entreprise, il y a beaucoup de préjugés se faisant passer pour du savoir (…), remarque une agente d’acteurs de la CAA, Christy Haubegger, qui fait partie de l’équipe de recherche. La perception selon laquelle avoir des femmes leaders n’est pas une bonne affaire est fausse. Elles sont un atout marketing. »

L’étude montre que les films ayant passé le fameux « test Bechdel »ont eux aussi généré des recettes plus importantes. Imaginé par l’auteure de romans graphiques Alison Bechdel, le test a été inspiré par les réflexions de la romancière britannique Virginia Woolf dans Une chambre à soi (1929) : elle y fait observer qu’en général, quand deux ­femmes sont représentées, ce sont « de temps en temps des mères et des filles. Mais presque sans exception, elles se manifestent dans leurs relations avec les hommes ».

Frédéric Joignot

La suite de l’article sur le site du Monde

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